{"id":736,"date":"2019-06-29T10:27:58","date_gmt":"2019-06-29T08:27:58","guid":{"rendered":"http:\/\/btomail.it\/blog?p=736"},"modified":"2022-09-22T19:02:56","modified_gmt":"2022-09-22T17:02:56","slug":"migliora-le-performance-delle-tue-campagne-lab-testing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/btomail.it\/blog\/migliora-le-performance-delle-tue-campagne-lab-testing\/","title":{"rendered":"Migliora le performance delle tue campagne con l\u2019A\/B testing"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div><h1><span style=\"font-weight: 400;\">Per A\/B test si intende un esperimento controllato tra due varianti A e B.<\/span><\/h1>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La strategia consiste nel<\/span><b> condurre esperimenti simultanei<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tra due o pi\u00f9 elementi per individuare quello che performa con risultati migliori. Questo <strong>approccio<\/strong> pu\u00f2 essere <strong>applicato all\u2019email che vuoi inviare ai tuoi prospect, nella landing page che vuoi utilizzare per intercettare nuovi potenziali clienti o anche negli annunci pubblicitari<\/strong> che programmi sulle piattaforme come Google AdWords, Facebook Ads, etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Supponiamo di applicare un A\/B test ad una <a href=\"https:\/\/btomail.it\/landing-page\">landing page<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Prima di iniziare l\u2019esperimento dovrai decidere cosa testare, ad esempio il titolo, la call to action (CTA), le immagini, l\u2019aggiunta di un video, etc. poi potrai creare le varianti della pagina.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Quali elementi vanno testati?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Potenzialmente tutti gli elementi che compongono una pagina potrebbero essere testati anche se ce ne sono alcuni che hanno la priorit\u00e0. Le variazioni sono sempre il frutto di approfonditi ragionamenti ma devi essere consapevole che le performance dipendono sempre e solo da come gli utenti interagiscono con le tue pagine.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Alcuni elementi che devi considerare per i test sono:<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il <strong>titolo della pagina<\/strong> (tipicamente contiene il cuore della proposta, prodotto offerta o servizio che sia).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La <strong>call to action (CTA)<\/strong> \u2013 il testo all\u2019interno del bottone o dei link che rappresenta l\u2019obiettivo di conversione della pagina.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019<strong>immagine principale<\/strong> (hero shot) &#8211; prova una variazione dell\u2019immagine principale (se \u00e8 presente). La cosa migliore \u00e8 mostrare il tuo servizio o prodotto all\u2019interno del suo contesto, durante il suo utilizzo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il <strong>design del tasto<\/strong>. Usa i principi del design per accentuare la visuale della tua CTA, come contrasto, dimensione, spaziatura. Ma soprattutto, cerca di renderlo BEN visibile.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Colori del tasto<\/strong> \u2013 utilizza i colori e le sensazioni che provocano per ottenre un maggior riscontro.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Lunghezza del form<\/strong> \u2013 per catturare i lead \u00e8 buona pratica minimizzare il numero di campi richiesti per la compilazione. Se pensi di dover catturare pi\u00f9 dati possibili, il tuo A\/B test dovr\u00e0 diventare un A\/B\/C\/D\/E test per decretare il vincitore. In questo modo puoi prendere una decisione ponderata sulla percentuale di tasso di abbandono che consideri accettabile.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Testi lunghi vs. testi corti<\/strong> \u2013 spesso pi\u00f9 corto \u00e8 meglio, ma per alcuni tipi di prodotto \u00e8 importante accompagnare l\u2019utente all\u2019interno di una storia per far scattare il processo di acquisizione. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Quanto traffico assegnare all\u2019A\/B test<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il traffico destinato all\u2019A\/B test viene assegnato ad ogni pagina variante secondo una predeterminata impostazione: se, ad esempio, vuoi condurre un test con 2 pagine varianti, dovresti suddividere il traffico al 50%, se invece le pagine sono 3, dovresti assegnare il 33% di traffico ad ogni pagina.&nbsp;<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Il fattore principale per decidere che percentuale di traffico suddividere tra le varianti dell\u2019esperimento dipende dal tempo che hai a disposizione e dal numero di varianti che vuoi testare.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Durata dell\u2019esperimento e azioni da intraprendere<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La durata di un esperimento dipende dal tempo impiegato per valutare le pagine correnti, progettare pagine di test alternative e monitorare i dati in entrata. E\u2019 possibile notare enormi variazioni sulle pagine anche solamente dopo tre giorni, ma di prassi l\u2019esperimento dovrebbe durare per un minimo di tre settimane a un massimo di tre mesi.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nel momento in cui l&#8217;esperimento presenta una pagina con un rendimento chiaramente superiore a quello delle altre \u00e8 possibile decretare la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">pagina vincente<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> che andr\u00e0 a sostituire la pagina originale. Il passo successivo sar\u00e0 quello di creare nuove <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">pagine varianti<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> e creare un nuovo esperimento, sfidando la pagina vincente con una o pi\u00f9 <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">pagine sfidanti<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_738\" aria-describedby=\"caption-attachment-738\" style=\"width: 605px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-738 size-full\" title=\"A\/B test\" src=\"http:\/\/btomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/a_b_testing-1430249635314.png\" alt=\"A\/B test\" width=\"605\" height=\"293\" srcset=\"https:\/\/btomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/a_b_testing-1430249635314.png 605w, https:\/\/btomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/a_b_testing-1430249635314-300x145.png 300w\" sizes=\"(max-width: 605px) 100vw, 605px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-738\" class=\"wp-caption-text\">A\/B test<\/figcaption><\/figure>\n<p><b>Pagina Vincente<br \/>\n<\/b>Quando sono stati raccolti abbastanza dati e l\u2019esperimento \u00e8 concluso puoi decretare il vincitore &#8211; \u00e8 la pagina che ha il miglior tasso di conversione.<\/p>\n<p><b>Pagina(e) sfidante(i)<br \/>\n<\/b>Procedendo con l\u2019esperimento, si possono creare nuove varianti per sfidare l\u2019attuale pagina vincente. Queste sono dette pagine sfidanti.<\/p>\n<p><b>Pagina variante<br \/>\n<\/b>E\u2019 un termine generico per qualsiasi nuova versione delle tue landing page inserite nel test. La pagina vincente e ognuna delle pagine sfidanti vengono definite varianti.<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conclusione<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>L\u2019A\/B testing<\/strong> ci offre un\u2019opportunit\u00e0 fondamentale per migliorare costantemente la nostra strategia di web marketing aiutandoci a:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">ottimizzare le conversioni;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">abbassare il costo di acquisizione;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">individuare i canali pi\u00f9 redditizi.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p>Vuoi impostare un A\/B test alle tue campagne?&nbsp;Qualunque sia il tuo prodotto \/ servizio,&nbsp;<strong>noi siamo gli esperti che creano l&#8217;A\/B test pi\u00f9 efficace ed efficiente<\/strong>:&nbsp;<a href=\"https:\/\/btomail.it\/commerciale?utm_source=blog&amp;utm_medium=link-post\">contattaci per scoprire quale sar\u00e0 la strategia adatta a te.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Per A\/B test si intende un esperimento controllato tra due varianti A e B.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":741,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-736","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strategie-email-marketing"],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":5}},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Migliora le performance delle tue campagne con l\u2019A\/B testing<\/title>\n<meta name=\"robots\" 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