{"id":654,"date":"2017-06-27T16:59:14","date_gmt":"2017-06-27T14:59:14","guid":{"rendered":"http:\/\/btomail.it\/blog?p=654"},"modified":"2021-10-15T09:18:50","modified_gmt":"2021-10-15T07:18:50","slug":"email-pubblicitarie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/btomail.it\/blog\/email-pubblicitarie\/","title":{"rendered":"Email pubblicitarie"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Come dovrebbero\u00a0essere impostate\u00a0le\u00a0email pubblicitarie<\/a> per avere pi\u00f9 probabilit\u00e0 di essere lette?<\/h1>\n

Cosa dobbiamo\u00a0scrivere nel testo del messaggio pubblicitario? A chi dobbiamo\u00a0scrivere il messaggio pubblicitario? Qual’\u00e8 la forma migliore da utilizzare come layout per la mia azienda?<\/p>\n

Ecco alcune indicazioni per strutturare delle email pubblicitarie performanti e sbloccare le potenzialit\u00e0 delle Campagne\u00a0Email Marketing.<\/p>\n

\"email<\/a><\/p>\n

Individuate qual \u00e8 il vostro obiettivo.<\/strong><\/p>\n

Siete interessati ad aumentare il traffico al vostro sito oppure volete aggiungere contatti di potenziali clienti interessati alla vostra lista? Detto in termini tecnici: volete fare branding<\/em> oppure\u00a0generare lead<\/em>? Una volta definito questo percorso le vostre scelte dovranno essere tutte mirate al raggiungimento di tale proposito: email pubblicitarie\u00a0destinate a fare branding non devono\u00a0per forza contenere delle Call To Action, parlando di \u201cOfferte Imperdibili!\u201d o invitando l\u2019utente all’acquisto, cosa che invece giova molto nella generazione di nuovi prospects, di lead.<\/p>\n

Le email pubblicitarie , come in tutte le campagne pubblicitarie, dovrebbero rientrare all’interno di una strategia di marketing pi\u00f9 ampia e quindi i click e le conversioni sono solo una parte dei dati che dovrebbero interessarvi.<\/p>\n

Il vostro target.<\/strong><\/p>\n

Stabilite con precisione qual \u00e8 il vostro target di riferimento per le\u00a0email pubblicitarie che intendete realizzare. In base al vostro prodotto \/ servizio, chi sono gli utilizzatori pi\u00f9 frequenti? Chi, all\u2019interno del vostro bacino di utenza, potrebbe essere interessato a ricevere questa promozione, questa offerta? L\u2019invio massiccio di email pubblicitarie a un database profilato di destinatari che apprezzeranno il vostro messaggio vi faciliter\u00e0 nel raggiungimento dell\u2019obiettivo prefissato.<\/p>\n

Analizzate i dati della vostra clientela, reperite pi\u00f9 informazioni possibile sul vostro target di riferimento. Grazie alle attivit\u00e0 DEM questo target aumenter\u00e0 e diventer\u00e0 sempre pi\u00f9 preciso. Partendo da una base solida, i risultati arrivano pi\u00f9 in fretta.<\/p>\n

Studiate i contenuti.<\/strong><\/p>\n

L\u2019utilizzo dello strumento di posta elettronica in Italia cresce di anno in anno: vi sono sempre pi\u00f9 utilizzatori e sempre pi\u00f9 lettori grazie anche alla comodit\u00e0 della lettura della casella di posta tramite smartphone. L\u2019utente finale \u00e8 sempre pi\u00f9 abituato a leggere email pubblicitarie\u00a0nella sua casella mail: fate quindi in modo che i contenuti delle vostre email pubblicitarie siano chiari ed esposti in modo\u00a0tale da coinvolgere l\u2019utente nella lettura. A tal proposito pu\u00f2 essere utile programmare una prima fase di ricerca sul web per trovare dei contenuti a cui ispirarvi.<\/p>\n

Non dimenticate gli altri canali che state utilizzando: potreste trovare del materiale molto utile nel blog o sugli account social della vostra azienda!<\/p>\n

Ideate uno schema.<\/strong><\/p>\n

Prima di scrivere qualunque cosa \u00e8 meglio che abbiate bene in mente lo schema della vostra mail pubblicitaria in modo da poter sapere in anticipo quanto spazio avete a disposizione per il testo. Lo schema dovrebbe essere semplice, chiaro e non troppo appariscente; se non sapete come fare potete usare dei modelli predefiniti che vengono forniti solitamente dalle societ\u00e0 publisher.<\/p>\n

\u00c8 fondamentale usare degli schemi mobile-friendly visto il rapido aumento degli accessi ad internet tramite smartphone o tablet.<\/p>\n

Scrivete il corpo del messaggio.<\/strong><\/p>\n

Inserite a questo punto il testo e le eventuali immagini all’interno del corpo delle email pubblicitarie; fate attenzione perch\u00e9 questa \u00e8 una fase molto delicata: prendetevi del tempo per perfezionarla. Pensate alle ricerche che avete fatto fino a questo momento: allo schema dei contenuti e ai contenuti stessi, al vostro target di riferimento e all’obiettivo che volete raggiungere nel comunicare il vostro messaggio.<\/p>\n

Mettete il vostro indirizzo e quello di qualche collega come mittente e fate almeno una prova di invio. Pu\u00f2 essere difficile dover inviare l’errata corrige all’intero target\u00a0dopo aver inviato la vostra\u00a0campagna DEM.<\/p>\n

Scelta dell\u2019oggetto e del mittente.<\/strong><\/p>\n

Un mittente chiaro e comprensibile \u00e8 il primo step per coinvolgere l\u2019utente nella lettura: faticher\u00e0 invece a voler approfondire un messaggio inviato da un mittente scritto malamente\u00a0… un mittente sconosciuto poi, \u00e8 un biglietto di prima classe per la casella Spam! L\u2019oggetto dovr\u00e0 essere chiaro e breve per attirare l\u2019attenzione, nonch\u00e9 pertinente con il titolo del messaggio pubblicitario. Per valutare la scelta pi\u00f9 opportuna potete fare un A\/B test per scoprire quali oggetto e mittente risultano pi\u00f9 attraenti e utili per la vostra\u00a0campagna DEM.<\/p>\n

\u00c8 stato inoltre dimostrato che gli utenti sono maggiormente predisposti ad aprire e cliccare quelle mail inviate da mittenti identificabili con un nome proprio di persona.<\/p>\n

Alt text e formato testo.<\/strong><\/p>\n

Molto spesso capita di dimenticare di inserire a complemento delle immagini gli \u201calt text\u201d; questi non sono altro che delle stringhe di testo, descrizioni delle immagini, che vengono mostrate ogni volta che il destinatario non riesce a vederle. Alcuni client di posta elettronica (Outlook Express, Microsoft Outlook, Gmail) bloccano per sicurezza le immagini, e aspettano un\u2019azione dell\u2019utente per sbloccarle. Il tag alt text permette di mostrare ulteriori informazioni anche in quei casi in cui l\u2019immagine non verr\u00e0 mostrata automaticamente.<\/p>\n

Se le email pubblicitarie\u00a0verranno quindi visualizzate dall\u2019utente solo in formato testo, \u00e8 importante verificare che gli eventuali link esterni alla mail (al proprio sito internet, ad un file pdf) siano facilmente cliccabili e si capisca l\u2019argomento trattato dalla mail della\u00a0campagna DEM\u00a0anche senza le immagini.<\/p>\n

Cercate di utilizzare immagini tipiche della vostra attivit\u00e0, limitando l\u2019utilizzo dei vari provider di fotografie (iStockphoto, Fotolia, i vari Wallpapers-free ..)<\/p>\n

Inviate!<\/strong><\/p>\n

Al termine di tutti questi passaggi \u00e8 arrivato il momento di spedire le vostre email pubblicitarie, non temete e schiacciate il tasto invia e aspettate i risultati.<\/p>\n

Last but not least: studiate le metriche.<\/strong><\/p>\n

Dopo un breve periodo riceverete i dati relativi alla vostra\u00a0campagna Email Marketing e capirete se avete raggiunto l\u2019obiettivo che vi eravate posti. Se avete utilizzato degli strumenti di web analytics sar\u00e0 semplice individuare quale parte della vostra mail ha maggiormente contribuito. Potete ora tarare la prossima\u00a0campagna Email Marketing ed ottenere risultati sempre migliori.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Come dovrebbero\u00a0essere impostate\u00a0le\u00a0email pubblicitarie per avere pi\u00f9 probabilit\u00e0 di essere lette? Cosa dobbiamo\u00a0scrivere nel testo del messaggio pubblicitario? A chi dobbiamo\u00a0scrivere il messaggio pubblicitario? Qual’\u00e8 la forma migliore da utilizzare come layout per la mia azienda?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-654","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-strategie-email-marketing"],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":5}},"yoast_head":"\nEmail pubblicitarie con la piattaforma BtoMail<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Come dovrebbero essere impostate le email pubblicitarie per avere pi\u00f9 probabilit\u00e0 di essere lette? 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