{"id":56,"date":"2016-06-12T17:45:49","date_gmt":"2016-06-12T15:45:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.btomail.it\/news\/?p=56"},"modified":"2021-10-15T09:21:48","modified_gmt":"2021-10-15T07:21:48","slug":"il-roi-di-una-campagna-dem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/btomail.it\/blog\/il-roi-di-una-campagna-dem\/","title":{"rendered":"Il ROI di una campagna DEM. Quali metriche considerare?"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div><h2 style=\"text-align: left;\">Cosa si intende con l&#8217;espressione ROI di una campagna DEM?<\/h2>\n<p style=\"text-align: left;\">Anche in una Campagna DEM, il ROI \u00e8 per definizione il guadagno ottenuto a fronte di quello che avete investito.<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Attualmente si stima che il ROI medio di una campagna DEM, negli Stati Uniti, sia di oltre 42$ per ogni dollaro investito (Fonte: Direct Marketing Association Power of direct report 2010).<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Quali metriche tuttavia considerare per valutare la vostra\u00a0<strong>campagna DEM<\/strong>? Le statistiche principali che vi vengono fornite sono:<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Delivery rate<\/strong>\u00a0(tasso di consegna): rapporto tra le mail inviate e le mail arrivate, questo valore dipende principalmente dalla qualit\u00e0 della lista. Generalmente il valore \u00e8 di circa il 95%.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Open rate<\/strong>\u00a0(tasso di apertura): rapporto tra le mail arrivate e le mail aperte; il valore di questa metrica varia a seconda del settore di vostra competenza e pu\u00f2 variare dal 20% al 50%. Questo indice \u00e8 strettamente legato <b>all\u2019oggetto della mail<\/b> e <b>al<\/b> <b>mittente<\/b>. Siete stati abili nell\u2019inserire un oggetto pertinente con i contenuti e che incuriosisca l\u2019utente? Avete inserito un mittente che possa essere percepito come friendly dal potenziale cliente?<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-281\" src=\"http:\/\/www.btomail.it\/news\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/lamp.png\/\" alt=\"Tips &amp; Tricks - Mail Marketing btomail\" width=\"23\" height=\"25\" \/>Perch\u00e9 queste metriche sono importanti? Perch\u00e9 metteranno in luce le vostre campagne di successo, e affinando le best practices che avete seguito sarete in grado nel tempo di controllare il corretto flusso di investimenti, massimizzando cos\u00ec i guadagni.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: left;\">\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Click through rate<\/strong>\u00a0(percentuale di click): rapporto tra le mail aperte e il numero di click effettuati dagli utenti per approfondire l\u2019argomento del vostro messaggio. La vostra mail pu\u00f2 terminare con un link o un richiamo all&#8217;azione: \u201cFai click qui per saperne di pi\u00f9\u201d, \u201cClicca qui per vedere gli orari di apertura\u201d, insomma a una <b>pagina di destinazione<\/b>: una landing page; questa potrebbe coincidere con la pagina iniziale del vostro sito internet o un documento che richiedete di scaricare e cos\u00ec via. Il valore aggiunto qui diventer\u00e0 l\u2019<b>engagement,<\/b> ovvero la vostra capacit\u00e0 di creare contenuti accattivanti e coinvolgenti. Convincere ad aprire la vostra mail \u00e8 la cosa pi\u00f9 difficile ma far proseguire l\u2019utente nella lettura del contenuto esterno \u00e8 la chiave per poter consegnare a quest\u2019ultimo il maggior numero di informazioni possibili.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Conversion rate<\/strong>\u00a0(tasso di conversione): rapporto tra i visitatori che sono arrivati alla vostra pagina di destinazione e quelli che hanno fatto la conversione. Questa metrica \u00e8 molto importante perch\u00e9 stabilisce se il vostro obiettivo \u00e8 stato raggiunto. Se riuscite a convincere i potenziali clienti a svolgere l\u2019azione di conversione avete fatto centro.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cosa si intende con l&#8217;espressione ROI di una campagna DEM? 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