{"id":469,"date":"2017-09-25T17:35:05","date_gmt":"2017-09-25T15:35:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.btomail.it\/news\/?p=469"},"modified":"2021-10-15T09:24:39","modified_gmt":"2021-10-15T07:24:39","slug":"impatto-design-responsive-nellengagement-dei-lettori-delle-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/btomail.it\/blog\/impatto-design-responsive-nellengagement-dei-lettori-delle-email\/","title":{"rendered":"Che impatto ha il design responsive nell’engagement dei lettori delle email?"},"content":{"rendered":"
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Approfondimento per scoprire l’importanza del design responsive.<\/h1>\n

Lavoriamo in un mondo che possiamo sempre di pi\u00f9 definire mobile-oriented<\/em>, in cui tutte le informazioni di cui abbiamo bisogno le abbiamo a disposizione\u00a0in tasca. Letteralmente a portata di mano.<\/p>\n

La presenza di un telefono sempre a nostra disposizione ha un forte impatto anche nella lettura delle email<\/strong> e il comportamento della maggior parte dei consumatori \u00e8 diventato \u201cmultiscreening<\/em>\u201d: navighiamo sul web sia da pc che dai mobile devices, <\/em>smartphone e tablet. Il pi\u00f9 recente Ericson Mobility Report<\/a> stima inoltre che l\u2019utilizzo di smartphone per le sottoscrizioni<\/strong> e per la generazione di traffico<\/strong> avranno un tasso di crescita rispettivamente del 15% e del 25% fino al 2020<\/strong>.\u00a0Considerando che fino al 56% delle email vengono aperte da un dispositivo mobile (Litimus 2016<\/a>), in che modo il piccolo schermo modifica il comportamento dell\u2019utente dopo che l\u2019email \u00e8 stata aperta?<\/p>\n

MailChimp ha analizzato oltre 395 milioni di email<\/a> in un periodo di 6 mesi, per esaminare come il device preferito di un utente unico riesca a modificare l\u2019email<\/em> engagement<\/em>, investigando l\u2019impatto del design responsive.<\/p>\n

L\u2019impatto del design responsive<\/strong><\/h2>\n

La tecnologia responsive permette di adattare l\u2019esperienza visiva dell\u2019email a seconda dello schermo sul quale l\u2019utente la sta visualizzando: i dati raccolti dall’azienda americana parlano chiaro, coloro che utilizzano una tecnologia responsive hanno evidenziato un CTR pi\u00f9 alto<\/strong>.<\/p>\n

Per gli utenti mobile i click unici<\/strong> delle campagne create con tecnologia responsive sono aumentati dal 2,7% al 3,1%<\/strong>, un incremento di quasi il 15%, ma da notare \u00e8 che l\u2019aumento dell\u2019engagement<\/em> utilizzando il responsive design ha mostrato un incremento dei click totali su tutti i tipi dispositivi<\/strong>, desktop, tablet e smartphone.<\/p>\n

Quali link stanno cliccando gli utenti?<\/strong><\/h2>\n

Dove una campagna pu\u00f2 avere un click rate<\/em> compreso del 4-6%, \u00e8 stata posta la domanda: su quali link gli utenti cliccano? Sono cos\u00ec stati separati i primi dieci link presenti all’interno dell\u2019email a seconda dell\u2019ordine di apparizione, ed ha calcolato il CTR per ognuno di loro.<\/p>\n

\"CTR<\/a><\/p>\n

Ogni singolo click sui link delle campagne analizzate ha un CTR compreso tra il 0,25-1,50%. Gli utenti da PC e tablet hanno i pi\u00f9 alti CTR per tutti i link dell\u2019email, e si evidenzia come i link pi\u00f9 \u201cdistanti\u201d hanno i peggiori CTR su tutti i dispositivi.<\/p>\n

Il responsive design ha un impatto sui click?<\/strong><\/h2>\n

La risposta \u00e8 s\u00ec, le campagne che hanno utilizzato un responsive design mostrano un CTR generalmente pi\u00f9 alto, ma la cosa pi\u00f9 importante che possiamo notare \u00e8 che i primi tre link all\u2019interno di una email responsive hanno un CTR maggiore del 30%<\/strong> rispetto alle email non responsive.<\/p>\n