{"id":2946,"date":"2022-04-26T15:22:34","date_gmt":"2022-04-26T13:22:34","guid":{"rendered":"https:\/\/btomail.it\/blog?p=2946"},"modified":"2022-09-22T18:48:40","modified_gmt":"2022-09-22T16:48:40","slug":"big-data-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/btomail.it\/blog\/big-data-email-marketing\/","title":{"rendered":"Big data per l\u2019email marketing: come e perch\u00e9 utilizzarli"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"562\" src=\"https:\/\/btomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/big-data-email-1024x562.jpg\" alt=\"big data per database email\" class=\"wp-image-2948\" srcset=\"https:\/\/btomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/big-data-email-1024x562.jpg 1024w, https:\/\/btomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/big-data-email-768x422.jpg 768w, https:\/\/btomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/big-data-email-1536x843.jpg 1536w, https:\/\/btomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/big-data-email-2048x1124.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Nella progettazione di una campagna di email marketing davvero efficace, dobbiamo prestare la massima attenzione nell\u2019<strong>individuazione del nostro target<\/strong>. Tuttavia, non basta semplicemente scegliere i destinatari del nostro messaggio, raccogliere i loro contatti e strutturare una mailing list. <\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Specie in ambito B2B \u00e8 necessario, infatti, conoscere il nostro pubblico e riconoscere l\u2019importanza di instaurare con esso una <strong>relazione significativa<\/strong>, di cui la nostra azienda beneficia nella sua crescita.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo senso, utilizzare <strong>big data per l\u2019email marketing<\/strong> pu\u00f2 rivelarsi una scelta vantaggiosa sia per ottenere una migliore <strong>comprensione del nostro target<\/strong> (chi sono i destinatari della campagna? di cosa potrebbero aver bisogno?) che per strutturare e mantenere nel tempo <strong>rapporti di fiducia<\/strong> con diversi tipi di soggetti, come fornitori, clienti (storici, potenziali, da poco acquisiti), partner etc.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa sono i big data e in che modo utilizzarli nel marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Quando si parla di big data, ci si riferisce in generale a <strong>grandi volumi di informazioni<\/strong> di diversa natura e provenienza che si espandono in quantit\u00e0 ogni giorno e per questo non possono essere elaborati con metodi tradizionali.<\/p>\n\n\n\n<p>Per un\u2019azienda, l\u2019utilizzo dei big data \u00e8 assolutamente conveniente ma \u00e8 bene prestare attenzione a due importanti fattori:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>la loro qualit\u00e0<\/strong>: i dati, infatti, devono essere costantemente aggiornati ed incrociati con altri tipi di informazioni perch\u00e9 siano attuali e possano essere utilizzati in modo proficuo;<\/li><li><strong>la liceit\u00e0 della loro raccolta<\/strong>: i dati devono essere acquisiti attraverso procedure in linea con le normative vigenti in materia di raccolta e conservazione dei dati, come il GDPR.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center blu\"><a href=\"https:\/\/btomail.it\/blog\/gdpr-email-marketing\/\">Vuoi saperne di pi\u00f9 sul GDPR? Come realizzare campagne DEM in linea con le norme europee sul trattamento dei dati<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Acquistati in database o raccolti internamente, i big data possono essere analizzati e da questa operazione un\u2019azienda pu\u00f2 trarre benefici e <strong>spunti strategici<\/strong> per:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>identificare nuove opportunit\u00e0 di business;<\/li><li>individuare (ed eventualmente predire) scenari e tendenze emergenti del mercato in cui opera;<\/li><li>conoscere pi\u00f9 approfonditamente i soggetti con cui si relaziona ed anche i competitor;<\/li><li>migliorare le proprie comunicazioni, generando contenuti personalizzati e davvero interessanti per i pubblici.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I big data per l\u2019email marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>In altre parole, se come azienda cogliamo le occasioni di sviluppo e di conoscenza che emergono <strong>dai big data otteniamo notevoli vantaggi competitivi<\/strong>. In ambito delle attivit\u00e0 di comunicazione, per esempio, i big data ci consentono di raggiungere una comprensione pi\u00f9 accurata dei nostri pubblici, presupposto da cui partire per costruire messaggi pi\u00f9 coinvolgenti e quindi efficaci.<\/p>\n\n\n\n<p>Ci\u00f2 vale anche per l\u2019email marketing: infatti, l\u2019utilizzo dei i big data \u00e8 fondamentale per <strong>raggiungere i destinatari scelti al momento giusto<\/strong> e con contenuti per loro davvero rilevanti in linea con le informazioni su di loro che abbiamo a disposizione. Cos\u00ec non tralasciamo l\u2019aspetto relazionale della comunicazione e miglioriamo le relazioni con i propri pubblici.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center blu\"><a href=\"https:\/\/btomail.it\/blog\/database-b2b-patrimonio-aziendale- e-investimento-nel-tempo\/\">Perch\u00e9 l\u2019acquisto di una banca dati di indirizzi email B2B \u00e8 patrimonio per l\u2019azienda e investimento nel tempo?<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">In che modo utilizzare concretamente i big data per l\u2019email marketing<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segmentazione della propria platea<\/h3>\n\n\n\n<p>In base ai dati che abbiamo a disposizione, il target della nostra campagna di email marketing pu\u00f2 essere suddiviso in gruppi a partire da una (o anche pi\u00f9 di una) informazione che riteniamo essere rilevante.<\/p>\n\n\n\n<p>Cos\u00ec possiamo <strong>distinguere tra loro i destinatari<\/strong> in base alla nostra relazione (clienti, siano essi nuovi, fedeli o potenziali; partner; fornitori; istituzioni etc.), al tipo di impresa, al settore in cui operano, ai nostri prodotti o servizi acquistati in passato, e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Personalizzazione del messaggio<\/h3>\n\n\n\n<p>Dobbiamo poi architettare i <strong>contenuti adatti alle caratteristiche dei pubblici individuati<\/strong>. Ad oggi per le aziende la personalizzazione dei messaggi in base ai tipi di destinatari \u00e8 fondamentale per differenziarsi rispetto alla concorrenza e per instaurare relazioni significative con i propri pubblici.<\/p>\n\n\n\n<p>Dato che l&#8217;email marketing personalizzato <a href=\"https:\/\/instapage.com\/blog\/personalization-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">genera un ROI mediano del 122%<\/a>, possiamo generare email personalizzate e mirate ad uno specifico segmento, invece che inviare un unico contenuto ad un\u2019intera mailing list. Ci\u00f2 ci consente di:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>catturare l\u2019attenzione<\/strong> dei diversi destinatari con contenuti per loro davvero rilevanti;<\/li><li><strong>entrare in empatia<\/strong> con ogni specifico segmento di platea, anticipandone richieste e bisogni;<\/li><li><strong>rafforzare la relazione<\/strong> esistente con i nostri diversi pubblici.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Per esempio, anche solo personalizzare l\u2019oggetto dell\u2019email in base al destinatario pu\u00f2 garantirci risultati significativi: infatti, le email con oggetto personalizzato generano <a href=\"https:\/\/www.oberlo.com\/blog\/email-marketing-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">il 50% in pi\u00f9 di tasso di apertura<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Per concludere<\/h2>\n\n\n\n<p>Con i giusti strumenti, come i <a href=\"https:\/\/btomail.it\/database-email-aziende\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">database B2B personalizzabili di BTOMAIL<\/a>, l\u2019utilizzo dei big data per l\u2019email marketing \u00e8 in definitiva <strong>una strategia vincente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conoscere meglio i nostri target<\/strong> ci consente di strutturare contenuti pi\u00f9 adatti in base alle loro caratteristiche e di instaurare e mantenere relazioni significative, di cui beneficiare per la crescita della nostra azienda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center blu\"><a href=\"https:\/\/btomail.it\/blog\/email-marketing-b2b\/\">Non sai da dove iniziare? Ecco alcuni consigli su come realizzare la tua campagna di email marketing B2B<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nella progettazione di una campagna di email marketing davvero efficace, dobbiamo prestare la massima attenzione nell\u2019individuazione del nostro target. 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