{"id":2748,"date":"2024-06-25T09:00:19","date_gmt":"2024-06-25T07:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/btomail.it\/blog?p=2748"},"modified":"2025-03-21T09:43:00","modified_gmt":"2025-03-21T08:43:00","slug":"riscaldamento-ip","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/btomail.it\/blog\/riscaldamento-ip\/","title":{"rendered":"Il riscaldamento IP spiegato semplicemente"},"content":{"rendered":"
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\"Un<\/figure>\n\n\n\n

L’email marketing<\/strong> \u00e8 uno strumento essenziale nel B2B per creare e consolidare legami con le aziende target. Ma per ottenere i migliori tassi di consegna e conversione \u00e8 fondamentale acquisire familiarit\u00e0 anche con aspetti di natura pi\u00f9 tecnica. Uno di questi \u00e8 il riscaldamento dell’indirizzo IP<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n

Indirizzi IP e reputazione nell’email marketing professionale<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019indirizzo IP<\/strong> (Internet Protocol)<\/em> \u00e8 una stringa numerica che consente ai dispositivi di essere identificati in maniera inequivocabile e comunicare tra loro online. Nel contesto dell’email marketing<\/strong>, gli indirizzi IP svolgono un ruolo cruciale nella deliverability delle email. Essi sono dotati, infatti, di una reputazione<\/strong>, connessa alla “fiducia” che i fornitori di servizi di posta elettronica (ESP – Email Service Provider<\/em>) e i sistemi di filtraggio dello spam hanno nei confronti di un determinato indirizzo IP.<\/p>\n\n\n\n

Disporre di un indirizzo IP con una buona reputazione<\/strong> \u00e8 uno dei fattori determinanti – insieme all’utilizzo di liste email verificate e prive di spam trap<\/a> – per ottenere i migliori tassi di consegna.<\/p>\n\n\n\n

Ecco quali sono i 5 principali aspetti <\/strong>che influiscono sulla reputazione dell’indirizzo IP associato al proprio mittente:<\/p>\n\n\n\n

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  1. “Rimbalzo” delle email (bounce rate<\/em>)<\/strong> – Un alto tasso di email non consegnate indica che un IP sta inviando email a indirizzi non validi, una pratica che i fornitori di servizi di posta elettronica giudicano negativamente.<\/li>\n\n\n\n
  2. Tasso di segnalazioni per spam<\/strong> – Se molte delle email che si inviano ricevono segnalazioni di spam, la reputazione del proprio IP ne risentir\u00e0 in maniera significativa. Inviare email (soprattutto nelle prime fasi) con tono informativo e consentire agli utenti di disiscriversi facilmente riduce drasticamente il rischio di segnalazione.<\/li>\n\n\n\n
  3. Tasso di apertura e click<\/strong> – Un alto tasso di apertura e click delle email \u00e8, invece, un segnale molto positivo anche per gli ESP. Implica che i destinatari delle tue campagne trovano le email che invii loro rilevanti e di interesse.<\/li>\n\n\n\n
  4. Volumi e frequenza di invio<\/strong> – Volumi di invio irregolari e con picchi improvvisi tendono a risultare sospetti per i fornitori di servizi email. \u00c8 importante distribuire nel tempo i propri invii<\/a>, utilizzando le funzioni di invio a blocchi presenti nelle piattaforme di invio. Con un buon riscaldamento IP (vediamo a breve come si fa) e volumi di invio costanti si sar\u00e0 al sicuro da qualsiasi minaccia alla deliverability<\/em>.<\/li>\n\n\n\n
  5. Requisiti di autenticazione<\/strong> – Accertarsi di configurare in modo adeguato il mittente con cui si inviano campagne email \u00e8 un passaggio preliminare indispensabile per avere una buona reputazione. I parametri di autenticazione a cui \u00e8 necessario prestare attenzione sono l’SPF (Sender Policy Framework<\/em>), il DKIM (DomainKeys Identified Mail<\/em>) e il DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformance<\/em>).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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    Requisiti di autenticazione<\/strong>: cos’\u00e8 cambiato a febbraio 2024?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    L’autenticazione DKIM <\/strong>e DMARC <\/strong>\u00e8 richiesta a partire da <\/strong>febbraio 2024 a seguito di alcune modifiche ai requisiti di autenticazione apportate da Gmail e Yahoo. BTOMAIL consiglia caldamente di configurare DKIM e DMARC sulla propria piattaforma di invio. Online \u00e8 possibile trovare guide specifiche (come questa<\/a>) utili a comprendere come autenticare correttamente il proprio mittente.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

    I fornitori di servizi email (Gmail, Outlook, Yahoo, ecc.) rendono noti solo alcuni dei parametri che utilizzano per valutare un indirizzo IP. Tuttavia, i cinque aspetti riportati sono quelli di maggiore impatto e sui quali \u00e8 possibile agire lato utente. L’obiettivo resta identificare le fonti di traffico email affidabile e individuare i mittenti che potrebbero inviare materiale spam <\/strong>o elaborare truffe <\/strong>camuffate da campagne email.<\/p>\n\n\n\n

    Indirizzi IP condivisi e dedicati: che differenza c’\u00e8?<\/h3>\n\n\n\n

    Gli indirizzi IP associati a ciascun mittente si distinguono in condivisi<\/strong> e dedicati<\/strong>. Come lasciano intendere i rispettivi nomi, un indirizzo IP condiviso \u00e8 utilizzato da molteplici utenti, mentre un IP dedicato \u00e8 impiegato da un solo soggetto (es. la tua azienda).<\/p>\n\n\n\n

    L’utilizzo di un IP condiviso non comporta costi e non richiede una configurazione. Tuttavia, non si avr\u00e0 il pieno controllo sulla reputazione dell’IP<\/strong>, che sar\u00e0 influenzata dall’attivit\u00e0 di altri utenti. Inoltre, – soprattutto su alcune piattaforme di invio – il rischio di blocco <\/strong>o sospensione dell’account <\/strong>\u00e8 sensibilmente pi\u00f9 alto con IP condivisi.<\/p>\n\n\n\n

    Pro e contro riferiti all’utilizzo di un indirizzo IP condiviso e dedicato<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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    Meglio un indirizzo IP condiviso o dedicato?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    La risposta \u00e8 legata all’utilizzo che si fa del proprio mittente e del canale email in generale. Si elaborano campagne email rivolte a pubblici ampi, con una strategia di lungo periodo<\/a>? Un indirizzo IP dedicato risulta determinante per una maggiore affidabilit\u00e0 a lungo termine<\/strong> e un completo controllo sulla reputazione<\/strong> del mittente.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

    La scelta tra un IP dedicato e uno condiviso dipende dalle esigenze specifiche di ciascuna realt\u00e0 d’impresa. Tuttavia, per le aziende e i professionisti che inviano pi\u00f9 di 10.000 email al mese e desiderano mantenere un controllo rigoroso sulla propria reputazione <\/strong>e deliverability<\/strong><\/em>, un IP dedicato \u00e8 spesso la scelta migliore.<\/p>\n\n\n\n

    Riscaldamento IP: cos’\u00e8 e come si effettua nel modo migliore?<\/h2>\n\n\n\n

    Il riscaldamento<\/strong> dell’indirizzo IP associato alle proprie campagne email \u00e8 un processo utilizzato per far s\u00ec che il proprio mittente sia riconosciuto come una fonte di traffico email affidabile <\/strong>dai fornitori di servizi email (Gmail, Outlook, Yahoo, ecc.). Il procedimento che sar\u00e0 illustrato \u00e8 necessario solo la prima volta e se si dispone di un indirizzo IP dedicato<\/strong>. Inoltre, \u00e8 da intendersi come una guida da adattare alle peculiarit\u00e0 della propria campagna (frequenza di invio, numerosit\u00e0 del pubblico di destinatari, ecc.).<\/p>\n\n\n\n

    Per costruire una buona reputazione IP e avere i migliori tassi di consegna possibili, l’attivit\u00e0 di riscaldamento \u00e8 imprescindibile. L’iter consigliato che riportiamo di seguito prevede 3 fasi<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n