{"id":2068,"date":"2021-07-20T11:03:38","date_gmt":"2021-07-20T09:03:38","guid":{"rendered":"https:\/\/btomail.it\/blog?p=1608"},"modified":"2024-03-07T09:30:45","modified_gmt":"2024-03-07T08:30:45","slug":"migliora-le-performance-delle-tue-campagne-lab-testing-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/btomail.it\/blog\/migliora-le-performance-delle-tue-campagne-lab-testing-2\/","title":{"rendered":"A\/B test: migliora le performance delle campagne di marketing"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/btomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/AB-TEST-1024x562-1.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"562\" src=\"https:\/\/btomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/AB-TEST-1024x562-1.jpg\" alt=\"L'importanza degli A\/B test per ottimizzare le campagne email\" class=\"wp-image-3635\" srcset=\"https:\/\/btomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/AB-TEST-1024x562-1.jpg 1024w, https:\/\/btomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/AB-TEST-1024x562-1-768x422.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019A\/B test \u00e8 un esperimento controllato tra due varianti: A e B; prendendo in considerazione due varianti dello stesso progetto online, il test determina quale delle due versioni performa con risultati migliori.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Particolarmente prezioso nel mondo del <strong>marketing online<\/strong>, \u00e8 volto ad ottimizzare il rendimento del lavoro svolto, per ottimizzare pagine web, landing page, migliorare il posizionamento di un sito o i <strong>tassi di conversione di campagne DEM<\/strong> o annunci programmati e\/o sponsorizzati su piattaforme come Google AdWords, Facebook Ads, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019<strong>A\/B test<\/strong>, anche detto <strong>Test A\/B<\/strong> oppure <strong>A\/B Split Testing<\/strong>, \u00e8 un sistema volto a capire come il pubblico reagisce a ci\u00f2 che gli viene proposto; le differenti versioni sono solitamente chiamate versione A e versione B, o anche <strong>originale e variante<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4 elementi per pianificare un A\/B test di una landing page<\/h3>\n\n\n\n<p>Solitamente, nelle campagne di email marketing si punta a far atterrare i contatti su una landing page. Ma una volta su questa pagina, qual \u00e8 il <strong>modo pi\u00f9 efficace<\/strong> per far s\u00ec che gli utenti dimostrino interesse verso il prodotto o servizio proposto?<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;A\/B test ci viene in aiuto! Anzitutto, quando si decide di pianificare un <strong>A\/B test per una pagina di atterraggio<\/strong>, vanno considerate alcune varianti: l\u2019idea da testare, gli obiettivi da tracciare, il pubblico target e l\u2019arco temporale del test.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center blu\"><strong><a href=\"https:\/\/btolead.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Sai che puoi ottenere gli indirizzi email delle aziende che visitano la tua landing page? Scopri BTOLEAD. (apre in una nuova scheda)\">Sai che puoi ottenere gli indirizzi email delle aziende che visitano la tua landing page? Scopri BTOLEAD.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">I contentuti<\/h4>\n\n\n\n<p><strong>Un A\/B test pu\u00f2 essere implementato su ogni singola parte del nostro progetto digitale<\/strong>, permettendo di isolare e massimizzare l\u2019efficacia di ciascuna delle componenti.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Contenuti testuali:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>titoli (header);<\/li>\n\n\n\n<li>categorie: lingua e lunghezza dei contenuti;<\/li>\n\n\n\n<li>stile comunicativo: informativo, promozionale, giornalistico, formale;<\/li>\n\n\n\n<li>call to action (CTA): il testo all\u2019interno del bottone o dei link che rappresenta l\u2019obiettivo di conversione della pagina;<\/li>\n\n\n\n<li>offerte e sconti: se puntiamo a una vendita, proviamo a modulare le condizioni, l\u2019importo dello sconto, il periodo di offerta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Elementi di Design:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>carattere: formattazione del testo;<\/li>\n\n\n\n<li>pulsante: forma, grandezza e colori;<\/li>\n\n\n\n<li>immagini: fotografie, disegni o infografiche, e stili delle stesse;<\/li>\n\n\n\n<li>moduli: eventuali moduli da compilare;<\/li>\n\n\n\n<li>layout: disposizione degli elementi della pagina, del men\u00f9, e link da inserire;<\/li>\n\n\n\n<li>file audio o video: a riproduzione automatica o no, dal contenuto promozionale, informativo o educativo e relativa durata.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Gli obiettivi<\/h4>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019individuazione degli obiettivi<\/strong> che si vogliono raggiungere con l\u2019esperimento \u00e8 un passo fondamentale per iniziare ad impostare un AB test.<\/p>\n\n\n\n<p>Aumentare gli iscritti ad una newsletter, incrementare le visite alla landing page, incrementare le vendite di un determinato prodotto o servizio: per ogni obiettivo \u00e8 necessario individuare con chiarezza le metriche da misurare, ossia le key performance metrics (<strong>KPI<\/strong>), che dovranno essere analizzati prima, durante ed alla fine dell\u2019esperimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Sono proprio questi <strong>indicatori di prestazione<\/strong> che determinano in quale misura gli obiettivi prefissati sono stati raggiunti.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Il campione utenti<\/h4>\n\n\n\n<p><strong>Determinare il campione utenti<\/strong>: ovvero la dimensione del campione utenti che si far\u00e0 partecipare al test, se tutti gli utenti o solo una parte. In questo caso \u00e8 molto utile fare un\u2019analisi del target.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">La durata<\/h4>\n\n\n\n<p><strong>La durata ottimale di un A\/B test<\/strong>, pur stabilita a priori, pu\u00f2 essere gestita in corso, monitorando l\u2019andamento del test: dipende dal tempo impiegato per valutare le pagine correnti, progettare pagine di test alternative e monitorare i dati in entrata.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 possibile notare buoni scostamenti anche solamente dopo pochi giorni, ma l\u2019esperimento dovrebbe durare in media un <strong>minimo di tre settimane a un massimo di tre mesi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fare un A\/B test: alcune considerazioni<\/h3>\n\n\n\n<p>Il <strong>traffico destinato all\u2019A\/B test<\/strong> viene assegnato ad ogni pagina variante secondo una predeterminata impostazione: se, ad esempio, vuoi condurre un test con 2 pagine varianti, dovresti suddividere il traffico al 50%, se invece le pagine sono 3, dovresti assegnare il 33% di traffico ad ogni pagina. Il fattore principale per decidere che percentuale di traffico suddividere tra le varianti dell\u2019esperimento dipende dal <strong>tempo che hai a disposizione<\/strong> e dal <strong>numero di varianti<\/strong> che vuoi testare.<\/p>\n\n\n\n<p>In ogni caso \u00e8 importante cercare di portare avanti l\u2019A\/B test per l\u2019intera durata del ciclo, al fine cio\u00e8 di ottenere dati il pi\u00f9 rappresentativi possibile. Nel momento in cui l\u2019esperimento presenta una pagina con un rendimento decisamente superiore a quello delle altre, \u00e8 possibile <strong>decretare la pagina vincente<\/strong> che andr\u00e0 a sostituire la pagina originale. Successivamente sar\u00e0 possibile <strong>creare nuove pagine varianti<\/strong> per un nuovo esperimento, testando la pagina vincente con una o pi\u00f9 <strong>pagine sfidanti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"605\" height=\"293\" src=\"https:\/\/btomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/a_b_testing-1430249635314.png\" alt=\"Infografica A\/B Testing\" class=\"wp-image-738\" srcset=\"https:\/\/btomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/a_b_testing-1430249635314.png 605w, https:\/\/btomail.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/a_b_testing-1430249635314-300x145.png 300w\" sizes=\"(max-width: 605px) 100vw, 605px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Il processo di un A\/B test<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Un&#8217;ultima nota sulla terminologia usata per le pagine.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pagina Vincente<\/strong>: quando sono stati raccolti abbastanza dati e l\u2019esperimento \u00e8 concluso puoi decretare il vincitore \u2013 \u00e8 la pagina che ha il miglior tasso di conversione (vedi anche: ROI di una campagna DEM).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pagina sfidante<\/strong>: procedendo con l\u2019esperimento, si possono creare nuove varianti per sfidare l\u2019attuale pagina vincente. Queste sono dette pagine sfidanti.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pagina variante<\/strong>: \u00e8 il termine generico che definisce la nuova versione di una tua pagina, inserita nel test. La pagina vincente e ognuna delle pagine sfidanti vengono definite varianti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conclusione<\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019<strong>A\/B test<\/strong> \u00e8 uno strumento dalle enormi potenzialit\u00e0: perch\u00e9 semplice e rapido, con riscontro immediato, e <strong>ripetibile tutte le volte necessarie<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>In generale, fare <strong>A\/B test<\/strong> ci d\u00e0 infatti l\u2019opportunit\u00e0 di <strong>migliorare costantemente la nostra strategia<\/strong> di web marketing aiutandoci a ottimizzare le conversioni, abbassare il costo di acquisizione e individuare i canali pi\u00f9 redditizi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center blu\"><strong><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Vuoi impostare un A\/B test alle tue campagne? Qualunque sia il tuo prodotto\/servizio, noi siamo gli esperti che creano l\u2019A\/B test pi\u00f9 efficace ed efficiente: contattaci per scoprire quale sar\u00e0 la strategia adatta a te. (apre in una nuova scheda)\" href=\"https:\/\/btomail.it\/commerciale\/\" target=\"_blank\">Vuoi far testare le tue campagne al giusto pubblico? Affidati alle liste di indirizzi aggiornate e garantite al 100% BTOMAIL. 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